PERCENTIL os da las claves para combatir el fenómeno fast fashion y adoptar un consumo sostenible.

El mercado de la segunda mano es la solución inmediata para combatir el fenómeno fast fashion (Moda rápida). Efectivamente, las segundas oportunidades nunca habían sido tan bien vistas como en la actualidad. La combinación de marcas procedentes del fast fashion y ropa de segunda mano son el inicio de un consumo sostenible, económico y responsable.

Los métodos de Marie Kondo para conseguir un armario ordenado o la tendencia del “armario cápsula” impulsan este tipo de consumo ventajoso. La cultura de la segunda mano nos permite ganar espacio en el armario, ahorrar dinero y sobre todo dejarles un planeta mejor a las futuras generaciones. Plataformas y aplicaciones de compraventa de ropa de segunda mano han visto la oportunidad perfecta para desarrollarse en plena crisis económica, social y medioambiental. En PERCENTIL hemos sido pioneros en este mercado con nuestra tienda online en la que podéis comprar y vender ropa.

En la actualidad, la ropa de segunda mano está arrasando la industria de la moda. La idea de incluir en su armario piezas únicas es lo que más atrae a los consumidores, la mayoría compran la totalidad de su armario en las marcas lowcost (slow fashion) exceptuando alguna “joya” vintage más especial y original como algún bolso de marca, un cinturón o incluso una gabardina de Burberry. Muchos de estos consumidores priorizan la calidad de las prendas para asegurarse de poder revenderlas en un futuro. Esto de tener en cuenta el valor de reventa de una prenda es una práctica no ejercida por la Generación de baby boomers.

 

¿Cómo se popularizó el comprar ropa de segunda mano?

La comunicadora de moda y creadora de contenido, Diana Lunareja, explicó que “la pandemia que comenzó en el 2020 obligó a los consumidores a ser más racionales en sus gastos y orientar su inversión a temas como alimentación y salud, así que la compra de segunda mano creció al ser vista como una inversión inteligente. Por su contexto económico, la generación millenial no siente vergüenza de aprovechar ofertas, promociones y oportunidades para gastar menos. No está pensando en invertir en propiedades o en acumular objetos como indicadores de bienestar, sino en acumular experiencias”.

La Guerra de Ucrania y el impacto medioambiental son otros factores que han influido en el aumento del consumo de ropa de segunda mano por las generaciones más jóvenes. Por ello podemos observar que las plataformas y aplicaciones de compraventa de ropa de segunda mano se han multiplicado. Por otro lado, el impacto medioambiental de la industria textil, que es la segunda más contaminante, es otra de las razones por las que los consumidores compran ropa de segunda mano. Las cifras económicas procedentes de la industria textil impresionan casi tanto como las cifras de la contaminación que produce. Es urgente acabar con las prácticas poco éticas detrás del fast fashion.

 

Moda circular vs. fast-fashion

Muchas brands están tratando de adaptar el modelo antiguo a un modelo de producción circular, procedente de la economía circular. Con la globalización social y económica es indescriptible la velocidad a la que nos llegan las nuevas tendencias. A diferencia del método tradicional, en el que únicamente permitía dos colecciones al año, mediante el modelo del fast fashion se dan alrededor de 50 micro-temporadas anuales.

El término fast fashion apela a un sistema de producción de ropa de bajo coste con una alta adaptabilidad a las tendencias y necesidades del cliente que cuenta con una manufacturación muy rápida. Esta forma de producción genera en la sociedad un deseo de consumo desmedido y por consecuencia, irresponsable.

Muchos de vosotros conoceréis la marca china, Shein, que en la actualidad encabeza el ranking de brands que contribuyen al fenómeno fast fashion. Desde sus campañas de lanzamiento de nuevas tendencias, la gran mayoría basadas en el plagio, hasta la polémica de las etiquetas de prendas en las que sus trabajadores pedían ayuda a los clientes, siendo un ejemplo más de víctimas de la moda («fashion victims»). Os invitamos a huir de este tipo de consumo irresponsable, injusto y contaminante para el paneta.

¿Cómo funciona el fast-fashion?

El fenómeno fast fashion no solo nos ofrece una logística espectacular a precios imbatibles, sino que es el resultado de prendas de menor calidad en composición y en fabricación. Es decir, si una prenda nos cuesta menos de la mitad de lo que nos costaba producirla en el modelo tradicional, los gastos han tenido que ser recortados en algunos procesos de la cadena de producción. Lo más común en lo que a la ejecución de una moda rápida se refiere, es la reducción de costes en la mano de obra, ya que las empresas tratarán siempre de fabricar en países donde la economía y la situación social roza la miseria. Esto genera que el descontrol, accidentes y desastres afloren como lo ocurrido en Rana Plaza. Una de las organizaciones que promueve la transparencia en la cadena de suministro es Fashion Revolution.

¿Qué tanto contamina el fast-fashion?

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¿Por qué este ritmo de producción es extremadamente perjudicial para el medio ambiente?⁠
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– Los materiales utilizados son principalmente poliéster, spandex y nylon, provenientes del petróleo. Esto hace que una prenda fabricada con este material sea muy contaminante y tarde de 20 a 200 años en descomponerse.⁠

– El 60% las prendas producidas en todo el mundo terminan en vertederos o incineradores un año después de su creación.⁠ Algunas de ellas son quemadas o sepultadas incluso con etiqueta, debido a la renovación constante de las tendencias que estas marcas venden.

– La moda rápida no se preocupa por los derechos humanos. Desde los salarios, hasta las pésimas condiciones de trabajo, estas empresas a menudo olvidan los derechos básicos de los trabajadores.⁠

– Los requerimientos de agua, por ejemplo, son enormes. ¡Una camiseta de algodón requiere 2.500 litros de agua para ser producida! ⁠
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⚠️ ¿Qué hacer para luchar contra el fast-fashion? ⁠

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– Antes de comprar una prenda nueva, comprueba antes si ya existe de #segundamano #secondhandfirst⁠. ¿Conoces ya el catálogo de PERCENTIL?

– Siempre es mejor comprar prendas que tengan en su composición 1 o 2 componentes como máximo. Uno de los materiales menos contaminantes es el algodón, por lo que es mejor elegir ropa que sea 100% algodón.

– Opta por marcas comprometidas con el medioambiente como @patagonia, @ritarow o @ecoalf ⁠. Estas compañías tienen en cuenta la preservación del medioambiente a la hora de fabricar de sus prendas y aseguran el cumplimiento de los derechos de sus trabajadores.

-Consumir menos, pero de calidad. De nada sirve llenar el armario con prendas innecesarias. Además, comprar y vender lo que ya se ha producido permite ahorrar litros de agua y frenar el calentamiento global. La moda circular es la más sostenible de todas. En PERCENTIL, te ayudamos a ganar espacio en tu armario y un dinerito extra por todas las prendas que vendas en nuestra web.  ¿Te animas a solicitar tu kit de venta? (meter enlace video o apartado venta web).

Por último, os compartimos perfiles de influencers que luchan y defienden diariamente un estilo de vida sostenible:

–@ecoguilty, Este es uno de nuestros perfiles favoritos, cabe destacar que hemos colaborado en un par de ocasiones con ella porque compartimos valores muy parecidos.

-La influencer y activista @marinatestino

–@carlotabruna

La próxima vez que quieras comprar una prenda de la fast-fashion, piénsalo dos veces. Es mucho lo que nos estamos jugando, ¡el planeta nos necesita! 🌍💚⁠

Si quieres saber más sobre el impacto negativo que tiene este tipo de moda en el medioambiente, no te pierdas este post.